08/06/2026
Najean & Sy
Il progetto per Najean & Sy nasce con un obiettivo preciso: valorizzare la "Cattedrale", l'iconico atelier del maestro vetraio Aristide a Murano. La strategia omnicanale che ho sviluppato punta a incrementare le visite fisiche in fornace e lanciare le nuove sculture di luce, unendo l'esclusività dell'arte su misura a una comunicazione accessibile e profondamente immersiva.
Marketing Strategico
Advertising
La Sfida: Da B2B a "Cult Brand"
Najean & Sy è un brand di nicchia, forte di una clientela B2B e di collaborazioni d'eccellenza (come quelle con Philippe Starck o Dior). La vera sfida era aprire le porte della Cattedrale al grande pubblico e ai turisti altospendenti, spostando il posizionamento verso una maggiore notorietà senza mai cadere nella mercificazione. Dovevamo trasmettere un senso di appartenenza a un "circolo di mecenati".
Fasi Progetto
Brand Positioning
Fase 1: Identità e Posizionamento
Prima di avviare qualsiasi campagna, ho mappato la Unique Value Proposition. L'arte di Aristide non è percepita come "vetro commerciale", ma come una vera e propria destinazione artistica. Ho quindi definito un Tone of Voice amichevole ma estremamente professionale, focalizzando la narrazione sulle "Sculture di Luce" (distinguendole dai semplici lampadari) per attrarre collezionisti e appassionati di design.
Fase 2: Ecosistema Digitale
Il punto di partenza online è stata l'ottimizzazione strategica di Google Maps, uno strumento cruciale per intercettare i flussi turistici a Venezia e guidarli verso la prenotazione del tour. Successivamente, ho strutturato un piano editoriale su Instagram, scindendo il profilo personale dell'artista da quello aziendale, per mostrare in modo mirato la lavorazione in fornace, le opere e il fascino della Cattedrale.
Fase 3: Guerrilla Marketing Offline
Per generare traffico fisico qualificato, ho ideato una campagna di affissioni strategiche nelle zone di maggior passaggio della città. I manifesti, dal design essenziale e impattante, includevano un QR Code per permettere agli utenti di prenotare immediatamente il tour immersivo nell'Atelier. L'esperienza offline è stata curata in ogni dettaglio: dall'osservazione dei maestri vetrai fino al rilascio di piccoli souvenir in vetro, per fidelizzare il visitatore e innescare un prezioso passaparola.
Social Media & Storytelling Visivo
CONTENT CREATION
Per dare voce al brand nel mondo digitale, ho strutturato un Piano Editoriale (PED) mirato a separare la figura personale dell'artista dall'identità aziendale dell'Atelier. Ho progettato format visivi d'impatto, come i caroselli per Instagram, ideati per trasformare il prodotto da semplice oggetto a vera e propria opera d'arte. Attraverso copy suggestivi come 'Materia Viva' e 'Luce o Scultura?', i contenuti guidano l'utente in un racconto immersivo che unisce il colore, la luce e la maestria della lavorazione in fornace. L'obiettivo di questi post è duplice: mostrare il prodotto finito ed educare il target all'altissimo valore dell'arte bespoke muranese.
Il Tocco Finale: Visibilità Locale e Google Maps
L'ultimo tassello fondamentale dell'intero piano strategico riguarda la rintracciabilità sul territorio. Per una realtà fisica e immersiva come la Cattedrale di Aristide, intercettare i turisti e gli amanti dell'arte proprio mentre esplorano Venezia e Murano è vitale per convertire la curiosità in visite reali.
Ottimizzazione Punto Maps
Local SEO
Ho riprogettato da zero la scheda Google Maps dell'Atelier, trasformandola da semplice indicazione stradale a vera e propria vetrina digitale accattivante. L'intervento ha previsto l'inserimento di immagini suggestive delle opere d'arte, una descrizione curata del luogo e l'aggiunta di tutte le informazioni pratiche (orari, mezzi pubblici, numero di telefono). Soprattutto, ho integrato la possibilità diretta di prenotare la visita guidata. In questo modo, l'Atelier diventa una destinazione turistica autonoma e facilmente individuabile, pronta ad attrarre e accogliere nuovi clienti da tutto il mondo.
08/06/2026
Najean & Sy
Il progetto per Najean & Sy nasce con un obiettivo preciso: valorizzare la "Cattedrale", l'iconico atelier del maestro vetraio Aristide a Murano. La strategia omnicanale che ho sviluppato punta a incrementare le visite fisiche in fornace e lanciare le nuove sculture di luce, unendo l'esclusività dell'arte su misura a una comunicazione accessibile e profondamente immersiva.
Marketing Strategico
Advertising
La Sfida: Da B2B a "Cult Brand"
Najean & Sy è un brand di nicchia, forte di una clientela B2B e di collaborazioni d'eccellenza (come quelle con Philippe Starck o Dior). La vera sfida era aprire le porte della Cattedrale al grande pubblico e ai turisti altospendenti, spostando il posizionamento verso una maggiore notorietà senza mai cadere nella mercificazione. Dovevamo trasmettere un senso di appartenenza a un "circolo di mecenati".
Fasi Progetto
Brand Positioning
Fase 1: Identità e Posizionamento
Prima di avviare qualsiasi campagna, ho mappato la Unique Value Proposition. L'arte di Aristide non è percepita come "vetro commerciale", ma come una vera e propria destinazione artistica. Ho quindi definito un Tone of Voice amichevole ma estremamente professionale, focalizzando la narrazione sulle "Sculture di Luce" (distinguendole dai semplici lampadari) per attrarre collezionisti e appassionati di design.
Fase 2: Ecosistema Digitale
Il punto di partenza online è stata l'ottimizzazione strategica di Google Maps, uno strumento cruciale per intercettare i flussi turistici a Venezia e guidarli verso la prenotazione del tour. Successivamente, ho strutturato un piano editoriale su Instagram, scindendo il profilo personale dell'artista da quello aziendale, per mostrare in modo mirato la lavorazione in fornace, le opere e il fascino della Cattedrale.
Fase 3: Guerrilla Marketing Offline
Per generare traffico fisico qualificato, ho ideato una campagna di affissioni strategiche nelle zone di maggior passaggio della città. I manifesti, dal design essenziale e impattante, includevano un QR Code per permettere agli utenti di prenotare immediatamente il tour immersivo nell'Atelier. L'esperienza offline è stata curata in ogni dettaglio: dall'osservazione dei maestri vetrai fino al rilascio di piccoli souvenir in vetro, per fidelizzare il visitatore e innescare un prezioso passaparola.
Social Media & Storytelling Visivo
CONTENT CREATION
Per dare voce al brand nel mondo digitale, ho strutturato un Piano Editoriale (PED) mirato a separare la figura personale dell'artista dall'identità aziendale dell'Atelier. Ho progettato format visivi d'impatto, come i caroselli per Instagram, ideati per trasformare il prodotto da semplice oggetto a vera e propria opera d'arte. Attraverso copy suggestivi come 'Materia Viva' e 'Luce o Scultura?', i contenuti guidano l'utente in un racconto immersivo che unisce il colore, la luce e la maestria della lavorazione in fornace. L'obiettivo di questi post è duplice: mostrare il prodotto finito ed educare il target all'altissimo valore dell'arte bespoke muranese.
Il Tocco Finale: Visibilità Locale e Google Maps
L'ultimo tassello fondamentale dell'intero piano strategico riguarda la rintracciabilità sul territorio. Per una realtà fisica e immersiva come la Cattedrale di Aristide, intercettare i turisti e gli amanti dell'arte proprio mentre esplorano Venezia e Murano è vitale per convertire la curiosità in visite reali.
Ottimizzazione Punto Maps
Local SEO
Ho riprogettato da zero la scheda Google Maps dell'Atelier, trasformandola da semplice indicazione stradale a vera e propria vetrina digitale accattivante. L'intervento ha previsto l'inserimento di immagini suggestive delle opere d'arte, una descrizione curata del luogo e l'aggiunta di tutte le informazioni pratiche (orari, mezzi pubblici, numero di telefono). Soprattutto, ho integrato la possibilità diretta di prenotare la visita guidata. In questo modo, l'Atelier diventa una destinazione turistica autonoma e facilmente individuabile, pronta ad attrarre e accogliere nuovi clienti da tutto il mondo.
